Afas staat bekend om zijn bedrijfscultuur, events en sponsorschappen (o.a. AZ, KV Mechelen, Afas Live en het Afas Circus Theater). Het softwarebedrijf uit Leusden vond het tijd voor een inhoudelijke boost aan het merk Afas.

Geheel in de stijl van Afas werd zelfstandig een televisiespot ontwikkeld, inclusief de eigen medewerkers als acteurs. Voor de ontwikkeling van het mediaplan werd de externe hulp van Het Altenatief ingeroepen.

Het succes van de campagne in Nederland (in de reclameblokken van de Ster en RTL) vroeg om een doorvertaling naar de Belgische markt. De voice-over werd opnieuw ingesproken (uiteraard door een Belgische Afas medewerkster) en met de hulp van Het Altenatief werd de juiste zendtijd op de VTM zenders ingekocht.